张云(里斯战略定位咨询全球CEO)

张云，男，汉族，中国国籍，里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席、里斯伙伴中国区总经理。

他多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。服务的企业包括长城汽车、茅台酒、王老吉、老板吸油烟机、杰克股份、中国中央电视台、宝洁、奥克斯空调股份有限公司、青岛啤酒、优信、云南中烟、今麦郎、君乐宝乳业集团等。

关于品类创新

品类创新（Category Creation）由里斯品类创新战略咨询公司全球CEO、中国区主席张云于2022年提出的理论。被定位之父艾·里斯称为品牌定位的终极方式。张云指出，品类创新就是在心智中开创一个未被占据的新品类，然后填补这个空缺的战略，品类创新者未必是品类事实的发明者，却是品类率先定义者。

近年来，"品类创新"已成为各企业在追求持续增长道路上提及并实践最为高频的战略之一，因为它将无形的传统“创新”概念具象化，使之触手可及，为企业带来了一套可学习、可复制的方法论，助力企业在激烈的市场竞争中稳步前行，开启全新的增长篇章。因此，品类创新被赋予了前所未有的战略地位。

品类创新不仅融合了认知心理学的精髓，“心智启于分类”和“阶梯有限而类别无限”核心理念，而且还得到了学术界的高度认可，包括诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）也对其表示了赞同，进一步彰显了该理论的科学严谨性和实用性。

此外，品类创新作为全球颠覆性的理论且帮助众多全球品牌获得显著成果，它备受全球大批最有影响力的媒体关注与报道。

《哈佛商业评论》曾出版了品类创新案例集，其主编高度评品类创新是中国本土企业在 BANI 时代开创蓝海的新增长战略。

《华尔街日报》报道评价，品类创新采用了“无限博弈”的视角，为企业提供了开拓新市场空间的机会，称之为企业终极增长战略。

人物介绍

全球权威咨询行业的智库The Consulting Report 公布了《2024年度全球Top25位战略咨询领袖》张云是中国首位战略定位咨询细分领域获奖者。作为定位之父艾·里斯的传承人，与艾·里斯一同更新与迭代定位理论，使其在超级技术时代中与时俱进地发展。基于商业认知，张云开创性提出品类创新战略，创建方法论，引入全球应用。这是一种新商业创新方式，颠覆了以往以事实为基础的传统创新方式。艾·里斯称之为革命性的突破，是终极的定位。张云带领里斯战略咨询公司团队，运用品类创新战略，打造各大行业增长王，创造中国乃至全球战略咨询实践的新奇迹。

人物经历

2007年应艾·里斯的邀请，张云加入里斯全球网络，组建里斯中国服务团队，为中国企业提供战略定位咨询服务，成功打造中国商界定位实践第一案例——长城汽车；中国品牌出海定位第一案例-杰克科技。张云协助企业突破增长瓶颈，助力众多中国企业实现百亿级甚至千亿级的规模。同时，张云带领下的里斯中国也是唯一一家为中国企业全球发展提供战略定位咨询服务的顾问团队。

2019年张云被任命为里斯全球CEO，负责里斯全球网络建设，强化全球协作，充分发挥里斯在各个市场的领先优势，从而更好地为企业打造全球品牌提供服务；

张云出版的书籍包括《21世纪的定位》《品类创新》《占据心智第一-一本书吃透定位实战要领》。

2024年，张云被 The Consulting Report评选为《2024年度全球25位顶尖战略咨询领袖》，成为中国首位世界级战略咨询领导人。